Впечатляющий рост российского рекламного рынкаДобавлено: (07.02.2012) |
| За прошедший год в России виртуальный рекламный рынок вырос на 42%. По результатам проведенных исследований это максимально возможный темп роста среди всех стран Европы и Соединенных Штатов Америки, причем данные идентичны, несмотря на разность источников их получения. В основе роста заложено постоянное увеличение количества виртуальной аудитории. Активными пользователями интернета в нашей стране уже являются 50 миллионов человек. Это количество продолжает постоянно увеличиваться особенно за счет представителей старшего поколения. Настоящий скачок был совершен в сфере видеорекламы, поскольку увеличился сегмент онлайн-видео. Однако наибольшей интенсивностью отличается рынок контекстной рекламы. В долевом отношении он увеличился на 56%, несколько отстает рынок медийной рекламы – 34%, а нестандартные средства маркетинга, включая, видеорекламу, достигли показателя в 8,8% в совокупности. Вполне обоснованно выглядит предположение, что к 2015 году российский рынок видеорекламы в режиме реального времени достигнет отметки в 10-12% и окажется своего рода локомотивом всего отечественного виртуального рекламного бизнеса. Наибольшие доходы от рекламы получает Яндекс. Корпорация контролирует практически 45% рынка, наиболее эффективно используя контекстный сегмент. На втором месте находится Mail.Ru с 13,5% за счет контроля медийной отрасли, а Google занимает лишь третью строчку с показателем 11,8%, достигаемого исключительно благодаря контекстному сектору. Определенный застой в сфере виртуальной рекламы наблюдается в США. Это стало следствием перенасыщенности рынка, но рост в 14% все же превзошел первоначальные прогнозы, которые предрекали достижение только отметки в 11%. | |